库克：苹果营收不景气是大中华区市场的「锅」，会想办法挽救

Original shenzhenware 深圳湾 2023-11-28

手表、AirPods 在中国卖得挺好，iPhone 可能要降价。

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北京时间 1 月 30 日凌晨，苹果公司公布 2019 财年第一财季财报。如苹果官方在上一财季所明确的，从这一财季财报开始，苹果不再公布 iPhone、iPad、Apple Watch 这几大件的具体销量。尽管如此，大家也能从这次的数据中看出一些端倪。

如分析师预期，收入呈下滑趋势

财报显示，苹果在第一财季收营收 843.1 亿美元，高于分析师预期的 839.7 亿美元，比去年同期的 882.93 亿美元下滑 5%。净利润为 199.65 亿美元，比去年同期的 200.65 亿美元下滑 0.5%。

产品：iPhone 销量明显下滑，iPad、Mac 稳中有进

尽管苹果没有像以往那样明确给出各个产品的销量，还是公布了各个产品线的销售额。从数据可以看出，iPhone 手机整体销量下滑，Mac、iPad 以及 Apple Watch、AirPods 等电脑、家居、可穿戴、配件则呈稳步上涨。

根据财报，苹果几大重要产品线的在本季度的销量情况如下：

iPhone 销售额为 519.82 亿美元，较去年同期的 611.04 亿美元下滑 15%； Mac 销售额为 74.16 亿美元，较去年同期的 68.24 亿美元增长 9%；

iPad 销售额为 67.29 亿美元，较去年同期的 57.55 亿美元增长 17%；

可穿戴设备、家居和配件销售额为 73.08 亿美元，较去年同期的 54.81 亿美元增长 33%。

在上一季度表现良好的其他产品和服务收入再次爆发潜力，创下 109 美元的历史新高，比去年同期的 91.29 亿美元增长 19%。

△ 苹果各产品线的销售额情况

在随后的电话会议上，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里透露了最新款手机的市场表现：iPhone XR 是目前最受欢迎的机型，其次是 iPhone XS Max、XS。

此前，美国消费者情报研究合伙公司 (Consumer Intelligence Research Partners，CIRP) 就曾发布报告称，在 2018 年第四季度，iPhone XR 占苹果手机总销量的 39%，超过了 XS 和 XS Max 的合计份额 26%。

大中华区表现疲软，给苹果业绩不佳「背锅」

关于「新一代 iPhone 不好卖、销售疲软」的话题从产品开售以来就一直在发酵。而苹果在此次财报中就公开承认事实，并表明出了其中的原因：主要是因为全球市场对美元汇率波动造成了强烈的影响，以土耳其为例，该地区的货币在 2018 年就贬值了 33％，在上季度，该地区收入比上一年同期减少了近 7 亿美元。

另外，作为以往带动苹果销售额的最大主力军，大中华区的营收显著减少，是苹果整体营收不景气的原因。而相比之下，大中华区之外的其他地区收入呈上涨趋势。比如在德国，波兰，西班牙，墨西哥和越南这些地区，苹果都实现了营收的两位数增长。

财报显示，该季度苹果在大中华区的营收为 131.69 亿美元，去年同期为 179.56 亿美元，同比下滑了 27%。

△ 苹果在各个地区的销售情况

在电话会议中，苹果首席执行官库克表示，尽管 iPhone 在中国市场销售低迷，但可穿戴设备（Apple Watch、AirPods 等）却有强劲的表现，销售上涨了超过 50％。

对此，苹果予以重视，并表明将采取改进措施。库克在接受路透社采访时表示，在 1 月份会评估其中一些市场的宏观经济状况，并根据当地实际情况，将价格调整到与一年前当地售价相称的价格，以期重振这些地区的销量。

换句话说，苹果有望会在接下来的时间重新调整 iPhone 产品的价格，而不只是像以往那样直接与美元价格挂钩。想购买苹果手机的小伙伴们可以再等待下一个降价良机。

首次公布 iPhone 激活数量

在本次财报会议中，卢卡·梅斯特里首次透露了苹果的设备激活量，已达到了 9 亿部。

另外，苹果 Mac 系列电脑和 iPad 的激活设备数再创新高，其中上个季度有超过半数的消费者都为初次购买。

服务业务表现再次抢眼

对于再次表现出喜人成绩的服务业务，卢卡·梅斯特里谈道，苹果的产品毛利率为 34.3％，服务业务则为 68.2％。Apple Pay、APP Store 以及 iCloud 云服务的收入再创历史新高。

其中，付费订阅用户数达到 3.6 亿人次，上个季度的这个数字为 3.3 亿，预计到明年将超过 5 亿。